經(jīng)濟危機對全球的車市造成打擊，在經(jīng)濟危機過后，汽車公司都會走一條企業(yè)并購之路，通過并購實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模迅速擴張。中國車企在這場危機中異軍突起，開始走向收購的前臺。
最近沸沸揚揚的騰中重工收購悍馬品牌雖然未獲批準(zhǔn)，但回顧它在收購方面，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)收購上暴露的問題成為中國車企的“出海”教材。據(jù)騰中與通用簽署的最終協(xié)議條款，騰中將獲得悍馬品牌，同時，擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必須的具體專利的使用權(quán)。買方還將承接悍馬與現(xiàn)有經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議。
客觀來看，悍馬買賣雙方在一定程度上都取得了各自所需。對于賣方來講，其從中獲得的利益是十分清晰的：包括預(yù)計會使3000個與悍馬在美國銷售和制造相關(guān)的工作職位得以保留，通用可以完成對悍馬包袱的轉(zhuǎn)移輕裝上陣等。
但對騰中重工來說，獲得悍馬品牌，商標(biāo)和商品名稱的所有權(quán)，同時擁有生產(chǎn)悍馬汽車的具體專利的使用權(quán)，承接悍馬與經(jīng)銷商簽訂的經(jīng)銷協(xié)議。從公布的這些細(xì)節(jié)看，收購方得到的價值并不十分清晰。其中，擁有生產(chǎn)悍馬汽車所必需的具體專利的使用權(quán)。這似乎給悍馬國產(chǎn)化留下了可能性的空間，但是悍馬這個高端品牌如何在一個小眾低端品牌的駕馭下產(chǎn)生更多的利益，這是個日后容易滋生麻煩的問題。
在另外一個案例北汽收購薩博事件中，北汽采取直接收購方式并最終與薩博汽車達(dá)成協(xié)議，以2億美元的交易價格，取得薩博汽車所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，保證了薩博這一世界知名汽車能夠繼續(xù)生存并發(fā)展，達(dá)到了雙贏。
吉利收購沃爾沃一案中，沃爾沃將保有其關(guān)鍵技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)，以及公司為實施既定商業(yè)計劃所需要的所有福特知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán);而吉利則只有使用沃爾沃知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)，包括沃爾沃的安全與環(huán)保方面的知識產(chǎn)權(quán)。很明顯，最近雙方僵持不下的問題是福特同意將哪些技術(shù)轉(zhuǎn)讓給吉利、福特如何繼續(xù)使用沃爾沃的技術(shù)、以及兩家公司如何在未來應(yīng)對可能出現(xiàn)的技術(shù)爭端。
北京市高博隆華律師事務(wù)所王正志律師對中國車企的海外并購中存在的知識產(chǎn)權(quán)問題表示，我國企業(yè)在進行海外收購時，應(yīng)當(dāng)把收購的重點放在資產(chǎn)收購上而不只是單純的股份收購。那些因金融危機導(dǎo)致財務(wù)困難而倒閉的企業(yè)，其所擁有的技術(shù)、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)才是我國企業(yè)進行收購的重中之重。這并不意味著對知識產(chǎn)權(quán)的收購要“大包大攬”，而是應(yīng)當(dāng)慎之又慎，以免重金收購后的知識產(chǎn)權(quán)閑置浪費，甚至成為企業(yè)發(fā)展的負(fù)擔(dān)。
知識產(chǎn)權(quán)收購是指企業(yè)對競爭對手或者其他企業(yè)的專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密和著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)進行直接購買根據(jù)收購客體的不同，也就相應(yīng)可以分為專利收購、品牌收購等。專利收購是進攻型專利戰(zhàn)略的組成部分。通過合適的價格購買其他企業(yè)的專利技術(shù)，一方面，可以減少自行研究開發(fā)的經(jīng)濟成本、時間成本、消除開發(fā)失敗的風(fēng)險，開拓新的技術(shù)領(lǐng)域，進行技術(shù)升級改造;另一方面，可以將收購的專利技術(shù)進行許可使用，并以此獲利或者加強與競爭對手談判的籌碼。品牌包括產(chǎn)品品牌和公司品牌，在管理領(lǐng)域作為智力資本，而在會計領(lǐng)域是無形資產(chǎn)。
品牌收購是一種企業(yè)戰(zhàn)略運行方式。成功的品牌收購不但可以消滅競爭對手，占領(lǐng)被收購企業(yè)的市場，也可以節(jié)省品牌培養(yǎng)的成本，完善品牌戰(zhàn)略，快速有效地實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。商業(yè)秘密包括專有技術(shù)和營業(yè)秘密，專有技術(shù)是企業(yè)特有的沒有申請專利的技術(shù)秘密，營業(yè)秘密則主要是指企業(yè)的客戶信息、營銷網(wǎng)絡(luò)等。無論是技術(shù)收購還是品牌收購，最終目的都是要取得目標(biāo)企業(yè)的銷售市場，而作為市場開拓主體的營銷網(wǎng)絡(luò)無疑是知識產(chǎn)權(quán)收購中的重點，甚至是主要目的。著作權(quán)在常規(guī)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)收購中并不是重點，但是對于軟件企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說，著作權(quán)如同專利對于科技型企業(yè)一樣，是其核心知識產(chǎn)權(quán)，微軟這個軟件業(yè)巨頭所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益已經(jīng)說明了這一點。而“域名和商標(biāo)、企業(yè)名稱一樣具有商業(yè)價值，域名是企業(yè)在因特網(wǎng)上的重要標(biāo)志，是企業(yè)在信息化社會中開展市場競爭的重要工具。”
王正志律師還表示，企業(yè)在進行收購之前，要正確地評估自己。在做到正確自我評估的前提下，對目標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)要進行全方位的調(diào)查和價值評估。企業(yè)首先應(yīng)對自身外部環(huán)境進行詳細(xì)全面的調(diào)查，包括經(jīng)營環(huán)境穩(wěn)定狀況，政府是否有相關(guān)政策支持，是否符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等等。其次應(yīng)調(diào)查分析企業(yè)自身的財務(wù)現(xiàn)狀，查看資金周轉(zhuǎn)率是否合理，籌資的可行性等。同時，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)自身的生產(chǎn)能力，技術(shù)水平，勞動力素質(zhì)等因素與目標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)能否高效有機結(jié)合。
第一，對知識產(chǎn)權(quán)的進行全面調(diào)查。通常包括以下四個方面：第一方面，確認(rèn)該項知識產(chǎn)權(quán)是否真實合法存在，產(chǎn)權(quán)是否明晰，經(jīng)濟行為是否合法有效;第二方面，明確知識產(chǎn)權(quán)的種類;第三方面，確定知識產(chǎn)權(quán)的有效期限，是否在法律保護期限;第四方面，除了對知識產(chǎn)權(quán)本身的調(diào)查之外，對出售方企業(yè)所處地域或者國家的法律對收購行為的規(guī)定的調(diào)查也尤為重要。
第二，對目標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)進行價值評估是收購階段的關(guān)鍵步驟。幾乎每個渴望發(fā)展的公司總會在某一階段需要收購創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)權(quán)，但是收購方經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，確定一項創(chuàng)新的價值通常比確定其他任何資產(chǎn)的價值都要困難很多。通過收購方式獲得技術(shù)的公司往往在事后發(fā)現(xiàn)他們獲得的所有權(quán)和預(yù)想的相差甚遠(yuǎn)。因此，對目標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的價值評估就成為收購過程中的關(guān)鍵一步。明確影響作為企業(yè)資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)價值的因素主要有：知識產(chǎn)權(quán)的取得成本;知識產(chǎn)權(quán)帶來的經(jīng)濟效益;使用期限;市場供求關(guān)系;機會成本;技術(shù)熟練程度;轉(zhuǎn)讓內(nèi)容因素;該項知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展態(tài)勢、更新速度;同行業(yè)同類知識產(chǎn)權(quán)的價格水平。
總之，企業(yè)并購?fù)瓿刹⒉荒芤馕吨詈蟪晒Γ炊右笃髽I(yè)在以后的經(jīng)營運作中下大功夫，搞好市場管理、開發(fā)和服務(wù)以及相關(guān)資源的整合和技術(shù)人員的配備。如果我們將企業(yè)并購看作是一場戰(zhàn)爭，取得這場戰(zhàn)爭勝利的關(guān)鍵則是如何高效合理運用知識產(chǎn)權(quán)這個武器。
知識產(chǎn)權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動取得成果后依法享有的權(quán)利。通常分為兩部分，即“工業(yè)產(chǎn)權(quán) ”和“版權(quán) ”。根據(jù)1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》的規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)包括對下列各項知識財產(chǎn)的權(quán)利：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品;表演藝術(shù)家的表演及唱片和廣播節(jié)目;人類一切活動領(lǐng)域的發(fā)明;科學(xué)發(fā)現(xiàn);工業(yè)品外觀設(shè)計;商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱和標(biāo)志;制止不正當(dāng)競爭以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利。總之，知識產(chǎn)權(quán)涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。
從法律上講，知識產(chǎn)權(quán)具有3種特征：1，地域性，即除簽有國際公約或雙力、多邊協(xié)定外，依一國法律取得的權(quán)利只能在該國境內(nèi)有效，受該國法律保護;2，獨占性或?qū)Ｓ行裕粗挥袡?quán)利人才能享有，他人不經(jīng)權(quán)利人許可不得行使其權(quán)利;3，時間性，各國法律對知識產(chǎn)權(quán)分別規(guī)定了一定期限，期滿后則權(quán)利自動終止。
