近年來，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《極限挑戰(zhàn)》、《舌尖上的中國(guó)》等多檔綜藝節(jié)目轟炸電視熒屏，中國(guó)電視市場(chǎng)的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。各檔綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)一方面帶來了中國(guó)電視市場(chǎng)的繁榮，另一方面白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也帶來了各家電視臺(tái)綜藝節(jié)目的名稱之爭(zhēng)和市場(chǎng)產(chǎn)品“傍名牌”現(xiàn)象。因此，電視節(jié)目權(quán)利人如何依法保護(hù)好其節(jié)目名稱，既是電視節(jié)目權(quán)利人保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)、實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益最大化的一個(gè)重要課題，同時(shí)也是著作權(quán)人運(yùn)用法律維護(hù)自己的權(quán)益、規(guī)范中國(guó)電視市場(chǎng)的重要一環(huán)。
一、電視節(jié)目名稱的法律性質(zhì)
電視節(jié)目權(quán)利人尋求法律保護(hù)其節(jié)目名稱，必須首先明確電視節(jié)目的法律性質(zhì)，也就是明確電視節(jié)目名稱有沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指依照法律規(guī)定，公民、法人或其他組織對(duì)其從事智力創(chuàng)作或者創(chuàng)新活動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)品所享有的專有權(quán)利，包括著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。其中著作權(quán)是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)、自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品享有的專有權(quán)利，工業(yè)產(chǎn)權(quán)則包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等。
(一)電視節(jié)目名稱是否屬于作品
我國(guó)《著作權(quán)法》第3條對(duì)“作品”進(jìn)行了列舉，電視節(jié)目名稱并未被納入《著作權(quán)法》的列舉范圍內(nèi)。此外，我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條規(guī)定：“著作權(quán)法所稱的作品，指文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。”[i]根據(jù)《著作權(quán)法》和《實(shí)施條例》的規(guī)定，某項(xiàng)智力成果構(gòu)成為法律保護(hù)的作品，必須滿足以下幾個(gè)要件：第一，屬于文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等范圍內(nèi);第二，具有獨(dú)創(chuàng)性;第三，具有有形形式;第四，能夠復(fù)制。但是由簡(jiǎn)單短語構(gòu)成的電視節(jié)目名稱，諸如《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》、《花樣姐姐》等，很難界定其具有獨(dú)創(chuàng)性。因此，筆者認(rèn)為電視節(jié)目名稱不屬于著作權(quán)法界定的作品。
(二)電視節(jié)目名稱是否屬于商標(biāo)
從學(xué)理上講，商標(biāo)是一種可為視覺感知的識(shí)別標(biāo)識(shí)，其作用在于區(qū)別不同的經(jīng)營(yíng)者提供的商品和服務(wù)。筆者認(rèn)為電視節(jié)目制作者通過各種字體、圖案等各種形式使電視節(jié)目名稱顯著具有可識(shí)別性，其目的之一就在于區(qū)別不同的電視節(jié)目、表明自己的節(jié)目不同于他人的任何節(jié)目、獨(dú)立于其他節(jié)目、具有唯一性。
縱觀目前各檔電視節(jié)目，其名稱普遍具有以下幾種屬性：第一，電視節(jié)目名稱具有非沖突性。電視節(jié)目在傳播媒體上粉墨登場(chǎng)之前，都會(huì)受到廣電總局的嚴(yán)格審查，保證其內(nèi)容、模式、名稱等符合公序良俗。同時(shí)這種審查機(jī)制保證了電視節(jié)目名稱規(guī)避在先權(quán)利，具備非沖突性。第二，電視節(jié)目名稱具有顯著性。電視節(jié)目搭載傳播速度快、受眾范圍廣的傳播媒體，使其知名度大大提高，因此電視節(jié)目名稱具有顯著性特征。第三，電視節(jié)目名稱具有可視性。電視節(jié)目制作者為了使其電視節(jié)目打開市場(chǎng)知名度，一般都會(huì)用圖形、文字、色彩等形式使其節(jié)目名稱具有高度可視性。[ii]筆者認(rèn)為電視節(jié)目名稱的這些屬性，使得電視節(jié)目名稱具備商標(biāo)的屬性，可以以其申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，獲得商標(biāo)專用權(quán)。
二、電視節(jié)目名稱的法律保護(hù)途徑
(一)電視節(jié)目名稱的商標(biāo)法保護(hù)
如上所述，電視節(jié)目名稱符合商標(biāo)的屬性，因此當(dāng)然可以適用《商標(biāo)法》對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。例如，《小小看新聞》是上海電視臺(tái)第一個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的電視節(jié)目，上海電視臺(tái)電視臺(tái)對(duì)其“小小”卡通形象取得商標(biāo)專用權(quán)，可以說是電視節(jié)目商標(biāo)化保護(hù)的一個(gè)重要里程碑。
“在先權(quán)利”原則的規(guī)制
所謂在先權(quán)利是指，在申請(qǐng)人提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，他人已經(jīng)合法享有的或者已經(jīng)合法存在的權(quán)利。我國(guó)《商標(biāo)法》與TRIPS協(xié)議的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，明文規(guī)定了在先權(quán)利原則，《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”[iii]
符合法定條件的電視節(jié)目名稱可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)登記，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采取“申請(qǐng)?jiān)谙葹橹鳎褂迷谙葹檩o”原則，以電視節(jié)目名稱申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，不得侵犯他人已經(jīng)在先使用的權(quán)利。同時(shí)電視節(jié)目具有強(qiáng)大的傳播速度和受眾群體，電視節(jié)目名稱也具有重大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，當(dāng)電視節(jié)目名稱被他人惡意搶注時(shí)，權(quán)利人可以依照在先權(quán)利原則請(qǐng)求得到法律救濟(jì)。
誠(chéng)實(shí)信用原則的規(guī)制
誠(chéng)實(shí)信用原則是民法的一項(xiàng)基本原則，我國(guó)《商標(biāo)法》也規(guī)定了誠(chéng)實(shí)信用原則作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的原則。《商標(biāo)法》第7條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。”[iv]《商標(biāo)法》第44條規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，有商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效;其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。”[v]
以電視節(jié)目名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和使用電視節(jié)目名稱時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，也就是說惡意搶注電視節(jié)目名稱、擅自使用他人注冊(cè)的電視節(jié)目名稱謀取不正當(dāng)利益等行為都受到法律的規(guī)制。根據(jù)相關(guān)法律和司法實(shí)踐，判斷行為人在使用他人注冊(cè)的電視節(jié)目名稱時(shí)是否違反誠(chéng)實(shí)信用原則，可以參考行為人與商標(biāo)權(quán)利人之間是否有貿(mào)易往來關(guān)系、合作關(guān)系，是否處于電視節(jié)目的覆蓋區(qū)域內(nèi)等。
尋求馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)
馳名商標(biāo)，顧名思義是指具有高度知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”[vi]對(duì)于馳名商標(biāo)國(guó)內(nèi)外立法都給予了比普通商標(biāo)更為有力的保護(hù)。《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定第一款規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。”《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定第二款規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”[vii]由此可見，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)采取同類保護(hù)的原則，對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)采取跨類保護(hù)的原則，其保護(hù)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通商標(biāo)。
電視節(jié)目作為受眾范圍廣、傳播速度快的一種媒體內(nèi)容，其節(jié)目名稱在全國(guó)范圍內(nèi)具有高度知名度，為公眾所熟知，具有巨大的商業(yè)價(jià)值，因而也極易稱為被侵犯的客體。筆者認(rèn)為保護(hù)電視節(jié)目名稱的重要途徑之一就是積極尋求馳名商標(biāo)的認(rèn)定，一旦電視節(jié)目名稱在商標(biāo)局注冊(cè)登記并且被認(rèn)定為注冊(cè)商標(biāo)，則電視節(jié)目名稱就可以尋求跨類保護(hù)。
2012年中央電視臺(tái)的美食記錄類節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》風(fēng)靡全國(guó)，一道道精致的中華美食讓人垂涎欲滴，節(jié)目收視率也是節(jié)節(jié)攀升。于是，《舌尖上的食堂》、《舌尖上的長(zhǎng)春》、《舌尖上的重慶》等節(jié)目隨之而來，如果中央電視臺(tái)以《舌尖上的中國(guó)》電視節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并取得商標(biāo)專用權(quán)，那么對(duì)于上述相似的美食記錄節(jié)目，央視便可以禁止其使用相同或者相似名稱以保護(hù)其專有權(quán)利。但是其他搭便車的產(chǎn)品，例如食品類的產(chǎn)品品牌：舌尖上的水餃、舌尖上的臘八粥，企業(yè)商號(hào)：舌尖上的面館，對(duì)于這些不同類、不相似的商品、服務(wù)、企業(yè)商號(hào)等借《舌尖上的中國(guó)》電視節(jié)目熱度之東風(fēng)的行為，普通的注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)則略顯無力。筆者認(rèn)為對(duì)于此種現(xiàn)象，《舌尖上的中國(guó)》節(jié)目權(quán)利人應(yīng)當(dāng)積極尋求將其電視節(jié)目名稱認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，如此一來，便可將其權(quán)利范圍從同類電視節(jié)目延伸至不同類產(chǎn)品。
(二)電視節(jié)目名稱的著作權(quán)法保護(hù)
上文已述電視節(jié)目名稱不屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的作品，但是電視節(jié)目本身卻屬于《著作權(quán)法》所列舉的作品中的“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，也就是說電視節(jié)目名稱屬于作品名稱。但是電視節(jié)目名稱不同于一般的作品名稱，其傳播速度快、受眾范圍廣、商業(yè)價(jià)值高，因此筆者認(rèn)為現(xiàn)行法律有待完善發(fā)展，應(yīng)當(dāng)給予但是節(jié)目名稱相應(yīng)的著作權(quán)保護(hù)。
(三)電視節(jié)目名稱的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)
電視節(jié)目名稱在全國(guó)范圍內(nèi)具有高度知名度，為社會(huì)公眾所熟知，因此很多的商品擅自使用電視節(jié)目名稱提高其知名度，這就是所謂的“傍名牌”。[viii]這種“傍名牌”現(xiàn)象擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，侵犯電視節(jié)目權(quán)利人的合法權(quán)利，當(dāng)然的受到《犯不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制。
《超級(jí)女聲》訴超級(jí)女聲衛(wèi)生巾一案便是國(guó)內(nèi)知名的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案例。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目曾紅極一時(shí)，因此自2005年起美潔公司在其衛(wèi)生巾包裝上擅自使用超級(jí)女聲名稱和標(biāo)識(shí)，湖南電視臺(tái)娛樂頻道和上海天娛傳媒有限公司依法提起民事訴訟。法院認(rèn)為被告存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判決被告美潔公司敗訴，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失。[ix]超級(jí)女聲一案是電視節(jié)目尋求法律保護(hù)的典型，本案之所以能夠勝訴，筆者認(rèn)為其根本原因在于《超級(jí)女聲》制作方早在節(jié)目爆紅之初便以其節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，并取得了商標(biāo)專用權(quán)，為以后保護(hù)其節(jié)目名稱專用權(quán)奠定了基礎(chǔ)。因此筆者認(rèn)為，電視節(jié)目權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及早為其節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，以防止以后出現(xiàn)名稱侵權(quán)事件。
三、電視節(jié)目名稱授權(quán)
根據(jù)上文所述，權(quán)利人可以以電視節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán)。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，權(quán)利人可以將其注冊(cè)商標(biāo)以商標(biāo)使用許可協(xié)議的形式將其注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)他人使用。因此，筆者認(rèn)為電視節(jié)目權(quán)利人也當(dāng)然可以授權(quán)他人使用其節(jié)目名稱，以獲取經(jīng)濟(jì)利益。根據(jù)法律規(guī)定，電視節(jié)目權(quán)利人可以采用普通許可協(xié)議、獨(dú)占許可協(xié)議和排他許可協(xié)議三種形式將其節(jié)目名稱許可他人使用。但是，將電視節(jié)目名稱許可他人使用也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)，例如商標(biāo)的識(shí)別功能弱化，被許可方產(chǎn)品質(zhì)量缺陷等。養(yǎng)生堂產(chǎn)品的泛濫便是電視節(jié)目名稱濫用的結(jié)果。《養(yǎng)生堂》是北京衛(wèi)視推出的健康養(yǎng)生類節(jié)目，節(jié)目一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，“養(yǎng)生堂”三個(gè)字成為健康、養(yǎng)生、長(zhǎng)壽的代名詞。然而，一時(shí)之間，“養(yǎng)生堂蜂蜜”、“養(yǎng)生堂燕窩”、“養(yǎng)生堂維生素”“養(yǎng)生堂染發(fā)劑”等產(chǎn)品層出不窮。這些品牌借《養(yǎng)生堂》節(jié)目的東風(fēng)賺得盆滿缽滿，同時(shí)也有很多不合格產(chǎn)品的的質(zhì)量問題引起消費(fèi)者不滿，也直接損害了《養(yǎng)生堂》節(jié)目的社會(huì)認(rèn)可度。
筆者認(rèn)為：權(quán)利人將電視節(jié)目名稱授權(quán)他人使用時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)做好以下工作：第一，對(duì)被許可方進(jìn)行許可前審查。權(quán)利人將電視節(jié)目名稱許可他人使用前應(yīng)當(dāng)對(duì)被許可方的資質(zhì)、商譽(yù)、信用記錄等進(jìn)行深入調(diào)查，確保被許可方具有良好的市場(chǎng)口碑。第二，對(duì)被許可方進(jìn)行持續(xù)監(jiān)督。電視節(jié)目名稱許可他人使用后，許可人應(yīng)當(dāng)對(duì)被許可方進(jìn)行持續(xù)監(jiān)督，保證其產(chǎn)品質(zhì)量。
四、結(jié)論
綜上所述，電視節(jié)目已呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，電視節(jié)目名稱的法律保護(hù)也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要命題。電視節(jié)目名稱具有商標(biāo)屬性，電視節(jié)目權(quán)利人應(yīng)當(dāng)盡早將其電視節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，以尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。同時(shí)，電視節(jié)目名稱能夠以商標(biāo)許可協(xié)議的形式授權(quán)他人使用，但是目前的市場(chǎng)秩序尚不健全，需要法律進(jìn)一步完善。
